Thị trường phim ngắn Trung Quốc tiếp tục tăng trưởng mạnh khi nền tảng Hongguo ghi nhận 430 triệu người dùng hoạt động hằng tháng vào tháng 9/2026, vượt qua ứng dụng trí tuệ nhân tạo Doubao của ByteDance. Sự bứt phá này cho thấy phim ngắn đang trở thành một trong những hình thức giải trí có sức hút lớn trên thị trường internet Trung Quốc.
Hongguo đạt 430 triệu người dùng, vượt ứng dụng AI Doubao
Thị trường giải trí trực tuyến Trung Quốc đang chứng kiến sự thay đổi đáng chú ý khi phim ngắn liên tục thu hút lượng lớn người xem. Trong đó, Hongguo Short Drama (红果短剧), nền tảng phim ngắn thuộc tập đoàn công nghệ ByteDance, đang nổi lên như một trong những cái tên dẫn đầu thị trường.
Theo báo cáo của QuestMobile được công bố vào đầu tháng 11/2026, Hongguo đạt khoảng 430 triệu người dùng hoạt động hằng tháng (MAU) trong tháng 9/2026. Con số này vượt qua Doubao (豆包) – ứng dụng AI của ByteDance với khoảng 419 triệu người dùng. Nhờ đó, Hongguo trở thành ứng dụng có lượng người dùng lớn thứ hai trong hệ sinh thái ByteDance, chỉ sau Douyin (抖音), phiên bản TikTok tại Trung Quốc.
Tốc độ phát triển của Hongguo đặc biệt đáng chú ý khi nền tảng chỉ ra mắt ứng dụng độc lập vào tháng 8/2023. Đến tháng 6/2026, lượng người dùng hoạt động hằng tháng đã đạt 368 triệu, vượt qua nhiều dịch vụ xem video trực tuyến truyền thống như Tencent Video, iQIYI và Mango TV.
Không chỉ tăng trưởng về số lượng người dùng, thời gian dành cho nội dung phim ngắn cũng mở rộng nhanh chóng. Theo số liệu QuestMobile được truyền thông Trung Quốc dẫn lại, trong tháng 9/2026, thời gian sử dụng các ứng dụng phim ngắn tăng thêm khoảng 13,329 tỷ giờ so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, tổng thời gian sử dụng các nền tảng video trực tuyến truyền thống lại giảm khoảng 1,38 tỷ giờ.
Những con số này phản ánh sự dịch chuyển đáng kể trong thói quen giải trí của người dùng Trung Quốc. Thay vì dành nhiều thời gian theo dõi các bộ phim dài tập, ngày càng nhiều người lựa chọn nội dung ngắn, có tiết tấu nhanh và thuận tiện khi xem trên điện thoại.
Vì sao phim ngắn Trung Quốc ngày càng được ưa chuộng?
Một trong những yếu tố quan trọng thúc đẩy sự phát triển của phim ngắn Trung Quốc là khả năng đáp ứng thói quen tiêu thụ nội dung trong thời gian ngắn.
Khác với phim truyền hình truyền thống thường có thời lượng mỗi tập từ 30 đến 45 phút, phim ngắn trực tuyến thường chia câu chuyện thành nhiều tập, mỗi tập chỉ kéo dài từ vài chục giây đến vài phút.
Nội dung thường tập trung vào những tình huống cao trào, mâu thuẫn gia đình, tình yêu, trả thù, đổi đời, xuyên không hoặc các câu chuyện mang màu sắc kịch tính. Cách kể chuyện nhanh, liên tục tạo nút thắt và kết thúc tập bằng tình huống bất ngờ khiến người xem dễ bị cuốn vào diễn biến tiếp theo.
Nhờ định dạng này, người dùng có thể theo dõi một bộ phim trong lúc nghỉ trưa, di chuyển hoặc trước khi đi ngủ mà không cần dành quá nhiều thời gian liên tục.
Mô hình xem miễn phí kết hợp quảng cáo
Bên cạnh cách xây dựng nội dung, mô hình kinh doanh cũng góp phần giúp phim ngắn tiếp cận đông đảo khán giả.
Thay vì yêu cầu người dùng trả phí theo từng tập hoặc đăng ký thuê bao ngay từ đầu, Hongguo áp dụng hình thức xem miễn phí kết hợp quảng cáo. Người xem có thể tiếp cận nội dung mà không phải trả tiền trực tiếp, trong khi nền tảng tạo doanh thu từ hoạt động quảng cáo.
Đây là một lợi thế giúp Hongguo mở rộng tệp người dùng trên quy mô lớn, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng cân nhắc chi phí cho các dịch vụ giải trí trực tuyến.
Cuộc cạnh tranh giữa Hongguo và các nền tảng giải trí lớn
Sự phát triển nhanh chóng của Hongguo không chỉ tạo ra thay đổi trong thị trường phim ngắn mà còn thúc đẩy cuộc cạnh tranh giữa các tập đoàn công nghệ Trung Quốc.
Tencent đang từng bước mở rộng hoạt động trong lĩnh vực này thông qua Green Bubble Short Drama (绿泡泡短剧), nền tảng phim ngắn tích hợp trong hệ sinh thái WeChat. Khác với Hongguo hoạt động chủ yếu thông qua ứng dụng riêng, Tencent tận dụng lượng người dùng sẵn có của WeChat để đưa nội dung phim ngắn đến gần hơn với khán giả.
Theo dữ liệu QuestMobile được truyền thông Trung Quốc công bố, Green Bubble đạt khoảng 143 triệu người dùng hoạt động hằng tháng vào tháng 8/2026. Trong tuần đầu tháng 10, nền tảng ghi nhận khoảng 89,68 triệu người dùng hoạt động hằng tuần.
Hai nền tảng đang lựa chọn những hướng phát triển khác nhau:
- Hongguo: Dựa vào ứng dụng độc lập, hệ thống đề xuất nội dung và nguồn phim phong phú để thu hút, giữ chân người xem.
- Tencent: Tận dụng lợi thế về mạng xã hội, các chương trình mini và khả năng chia sẻ nội dung trực tiếp trên WeChat.
Cuộc cạnh tranh này cho thấy phim ngắn không còn đơn thuần là một loại hình giải trí mới. Đây đang dần trở thành thị trường có giá trị thương mại lớn, nơi các nền tảng phải cạnh tranh về lượng người dùng, thời gian xem, nguồn cung nội dung và hiệu quả quảng cáo.
AI mở ra hướng phát triển mới cho ngành phim ngắn Trung Quốc
Bên cạnh sự thay đổi trong mô hình phân phối, trí tuệ nhân tạo (AI) cũng đang tác động mạnh đến quá trình sản xuất phim ngắn.
Các công cụ AI hỗ trợ tạo hình ảnh, video, lồng tiếng và xử lý hậu kỳ giúp rút ngắn thời gian sản xuất, đồng thời giảm một phần chi phí so với phương thức làm phim truyền thống. Đặc biệt, phim ngắn dạng hoạt hình AI và phim chuyển thể từ truyện tranh đang trở thành những phân khúc được chú ý.
Đối với các đơn vị sản xuất, công nghệ này mở ra cơ hội thử nghiệm nhiều ý tưởng và định dạng nội dung mới mà không nhất thiết phải đầu tư một ê-kíp quay phim quy mô lớn.
Tuy nhiên, việc ứng dụng AI cũng đặt ra những yêu cầu cao hơn về bản quyền, chất lượng hình ảnh, tính nhất quán của câu chuyện và kiểm duyệt nội dung.
Trong bối cảnh số lượng sản phẩm tăng nhanh, khả năng tạo ra nội dung khác biệt và giữ chân người xem sẽ là yếu tố quan trọng quyết định lợi thế cạnh tranh của mỗi nền tảng.
Thị trường phim ngắn Trung Quốc bước vào giai đoạn cạnh tranh mới
Sự bứt phá của Hongguo cho thấy phim ngắn đang trở thành một phần quan trọng trong ngành công nghiệp giải trí số tại Trung Quốc.
Theo dự báo được truyền thông Trung Quốc dẫn từ iiMedia Research, quy mô thị trường phim ngắn và phim siêu ngắn tại nước này có thể đạt khoảng 79,33 tỷ nhân dân tệ trong năm 2026, tiếp tục duy trì đà tăng trưởng so với những năm trước.
Tuy nhiên, tăng trưởng về lượng người dùng không đồng nghĩa với việc thị trường đã hết thách thức. Các nền tảng vẫn phải giải quyết nhiều vấn đề như:
- Nâng cao chất lượng kịch bản và nội dung sản xuất.
- Hạn chế tình trạng nội dung trùng lặp, thiếu sáng tạo.
- Bảo vệ bản quyền tác phẩm và quyền lợi của các bên liên quan.
- Xây dựng mô hình doanh thu ổn định, bền vững.
- Cải thiện trải nghiệm người xem để duy trì lượng người dùng.
Đối với Hongguo, việc đạt 430 triệu người dùng hằng tháng là một dấu mốc quan trọng. Tuy nhiên, để duy trì vị thế trên thị trường, nền tảng sẽ cần tiếp tục đầu tư vào nội dung và trải nghiệm người xem.
Trong khi đó, sự tham gia mạnh mẽ hơn của Tencent cùng các doanh nghiệp công nghệ khác hứa hẹn khiến thị trường phim ngắn Trung Quốc cạnh tranh ngày càng quyết liệt.
Kết luận
Từ một hình thức giải trí ngắn trên điện thoại, phim ngắn Trung Quốc đang dần trở thành một ngành kinh doanh nội dung có sức ảnh hưởng lớn. Sự phát triển của Hongguo cũng cho thấy cuộc cạnh tranh trên thị trường internet Trung Quốc đang chuyển dịch: không chỉ dừng lại ở việc thu hút thêm người dùng mà còn là giành được nhiều thời gian và sự chú ý hơn từ mỗi người dùng.
Với lợi thế về định dạng nội dung, mô hình phân phối và khả năng ứng dụng AI, phim ngắn được kỳ vọng sẽ tiếp tục là một lĩnh vực đáng chú ý trong ngành giải trí số Trung Quốc.
👉 Theo dõi Fanpage để cập nhật tin tức mới nhất từ Trung Quốc: Việc làm Yufei
👉 Theo dõi Website để cập nhật tin tuyển dụng và job xịn nhất từ Yufei: Việc làm tiếng Trung Yufei
