Bộ phim hoạt hình “Ngưu Lai” đang trở thành một hiện tượng đặc biệt tại các rạp chiếu phim Trung Quốc. Dù sở hữu đồ họa thô sơ, kinh phí sản xuất thấp và gần như không có hoạt động quảng bá, tác phẩm vẫn bất ngờ thu hút đông đảo khán giả và tạo ra cơn sốt phòng vé đáng chú ý.
Ban đầu, Ngưu Lai bị nhiều người xem gọi là một trong những bộ phim có chất lượng hình ảnh và nội dung gây thất vọng nhất năm. Thế nhưng, chính sự khác biệt này lại tạo nên hiệu ứng tò mò, giúp bộ phim thu hút khán giả đến rạp và trở thành chủ đề được bàn luận sôi nổi trên mạng xã hội Trung Quốc.
Hành trình 5 năm và câu chuyện phía sau “tác phẩm xấu đến kinh ngạc”
Ra mắt ngày 5/8, phim hoạt hình Ngưu Lai kể về hành trình trưởng thành của chú bò Ngưu Lai dưới sự dìu dắt của người mẹ. Nhân vật phải trải qua những thất bại và cú ngã đầu đời để từng bước trưởng thành.
Câu chuyện có vẻ khá quen thuộc, nhưng điều khiến bộ phim đặc biệt nằm ở chính đội ngũ sản xuất. Tác phẩm được thực hiện bởi đạo diễn trẻ Tín Vũ Manh, 34 tuổi, cùng mẹ của anh là bà Tôn Lệ Phương.
Bộ phim được thực hiện với ngân sách cực thấp
Không có nhà đầu tư lớn, không sở hữu chiến dịch quảng bá quy mô và thậm chí không có một tấm poster chính thức để gửi tới các rạp chiếu, hai mẹ con vẫn kiên trì thực hiện bộ phim trong khoảng 5 năm, bắt đầu từ năm 2021.
Tổng kinh phí sản xuất được cho là chỉ khoảng 100.000 nhân dân tệ, tương đương khoảng 388 triệu đồng. Phần đồ họa được thực hiện bằng những thiết bị mua từ các khu chợ đồ cũ, khiến chất lượng hình ảnh của bộ phim bị nhiều khán giả nhận xét là giống một sản phẩm được thực hiện từ hàng chục năm trước.
Sự thô sơ đến mức đặc biệt này thậm chí khiến một số rạp chiếu phim phải đưa ra cảnh báo với khán giả. Nội dung cảnh báo cho biết chất lượng và nội dung của bộ phim có thể không đáp ứng kỳ vọng, đồng thời hỗ trợ hoàn tiền vé trong 10 phút đầu tiên nếu người xem không hài lòng.
Từ “phim tệ nhất năm” đến cú lội ngược dòng chạm mốc doanh thu hàng chục triệu NDT
Thời gian đầu công chiếu, Ngưu Lai phải nhận rất nhiều lời chê bai. Một số khán giả cho rằng hình ảnh rời rạc, kịch bản đơn giản và chất lượng tổng thể không tương xứng với tiêu chuẩn của điện ảnh hiện đại.
Tuy nhiên, những lời chê này lại vô tình tạo ra một hiệu ứng truyền thông đặc biệt. Tâm lý tò mò muốn tận mắt xem một bộ phim “dở đến mức nào” đã khiến ngày càng nhiều người mua vé đến rạp.
Hiệu ứng truyền miệng đưa Ngưu Lai thành hiện tượng phòng vé
Tại các rạp chiếu, khán giả bắt đầu ngồi kín ghế và cùng nhau bật cười trước những tình tiết ngây ngô, khác biệt của bộ phim. Những trải nghiệm này tiếp tục được chia sẻ trên các nền tảng như Douban và Weibo.
Hiệu ứng truyền miệng nhanh chóng giúp doanh thu của Ngưu Lai tăng mạnh, từ mức chỉ vài nghìn nhân dân tệ ban đầu lên hơn 25 triệu nhân dân tệ, tương đương khoảng 97 tỷ đồng.
Đáng chú ý, khi có thêm nhiều người xem, cách nhìn dành cho bộ phim cũng dần thay đổi. Một bộ phận khán giả bắt đầu đánh giá cao sự chân thành và tâm huyết của hai nhà làm phim, thay vì chỉ tập trung vào những hạn chế về đồ họa.
Một số người cho rằng dù hình ảnh còn nhiều thiếu sót, họ vẫn cảm nhận được sự nghiêm túc của êkíp. Với những khán giả khác, việc ngồi trong rạp cùng cười và bàn luận về những tình tiết ngây ngô của phim lại trở thành một cách giải tỏa căng thẳng thú vị.
Tại sao khán giả lại tự nguyện mua vé cho một bộ phim “dở”?
Thành công bất ngờ của phim hoạt hình Ngưu Lai đặt ra một câu hỏi thú vị: Vì sao khán giả sẵn sàng bỏ tiền mua vé để xem một bộ phim vốn bị đánh giá thấp về chất lượng?
Theo những phân tích được chia sẻ trên các nền tảng và trang truyền thông Trung Quốc, hiện tượng này có thể liên quan đến nhiều thay đổi trong tâm lý thưởng thức nội dung của khán giả hiện đại.
Khán giả bắt đầu tìm kiếm sự khác biệt
Khi công nghệ kỹ xảo ngày càng phát triển, những hình ảnh đẹp mắt và hoàn hảo xuất hiện với tần suất ngày càng lớn. Đặc biệt, sự phát triển của AI đang khiến việc tạo ra hình ảnh chất lượng cao trở nên dễ dàng hơn.
Trong bối cảnh đó, một tác phẩm có vẻ ngoài vụng về và được thực hiện thủ công như Ngưu Lai lại tạo ra cảm giác hoàn toàn khác. Sự mộc mạc khiến khán giả cảm nhận rõ dấu ấn của con người phía sau tác phẩm.
Ê-kíp không cố gắng che giấu những hạn chế của bộ phim
Một yếu tố khác khiến Ngưu Lai tạo được thiện cảm là cách êkíp đối diện với những hạn chế của tác phẩm.
Thay vì quảng bá bộ phim như một bom tấn hay cố gắng che giấu chất lượng hình ảnh, nhà sản xuất gần như để khán giả nhìn thấy sản phẩm đúng với thực tế. Chính sự thẳng thắn này khiến một bộ phận người xem cảm thấy họ không bị đánh lừa bởi những chiến dịch quảng cáo quá mức.
Một hình thức giải tỏa áp lực mới
Điện ảnh không phải lúc nào cũng chỉ phục vụ mục đích thưởng thức nghệ thuật. Trong cuộc sống hiện đại với nhiều áp lực, việc đến rạp, cùng bạn bè hoặc những khán giả khác cười trước một tác phẩm đặc biệt cũng có thể trở thành một hình thức giải trí.
Với Ngưu Lai, những hạn chế của bộ phim đôi khi lại trở thành yếu tố tạo ra tiếng cười và trải nghiệm cộng đồng. Điều này góp phần lý giải vì sao một tác phẩm từng bị gọi là “phim tệ” vẫn có thể thu hút lượng lớn khán giả.
Một quan điểm được chia sẻ nhiều xoay quanh hiện tượng này là: khán giả không nhất thiết ghét một bộ phim có chất lượng thấp, nhưng họ không thích cảm giác bị lừa gạt.
Tranh cãi trái chiều: Liệu “Ngưu Lai” có đe dọa tương lai điện ảnh Trung Quốc?
Bên cạnh lượng khán giả ủng hộ, sự bùng nổ của Ngưu Lai cũng tạo ra nhiều tranh luận trong giới điện ảnh Trung Quốc.
Một số ý kiến cho rằng những hiện tượng phòng vé dựa trên sự tò mò và yếu tố “xem phim dở” có thể làm giảm tiêu chuẩn thưởng thức nghệ thuật. Họ lo ngại việc một bộ phim có chất lượng thấp vẫn đạt doanh thu lớn sẽ tạo ra những tác động không tích cực đối với thị trường điện ảnh.
Góc nhìn khác về điện ảnh độc lập
Ở chiều ngược lại, nhiều người cho rằng không nên nhìn thành công của Ngưu Lai theo hướng quá tiêu cực. Điện ảnh vốn là một lĩnh vực cần sự đa dạng, trong đó những nhà làm phim độc lập với ngân sách hạn chế vẫn cần có cơ hội thử nghiệm và đưa tác phẩm của mình đến với công chúng.
Không phải mọi bộ phim đều cần sở hữu kỹ xảo đắt tiền hoặc ngân sách sản xuất khổng lồ. Một tác phẩm nhỏ vẫn có thể tìm được nhóm khán giả riêng nếu tạo ra trải nghiệm khác biệt.
Hiện tượng Ngưu Lai cũng có thể được xem như một ví dụ cho thấy thị hiếu khán giả không hoàn toàn phụ thuộc vào mức độ đầu tư của một bộ phim. Những bom tấn kỹ xảo, phim nghệ thuật hay các tác phẩm độc lập đều có thể tồn tại song song và phục vụ những nhóm khán giả khác nhau.
Kết
Phim hoạt hình Ngưu Lai có thể chưa phải là một tác phẩm hoàn hảo về mặt hình ảnh hay kỹ thuật, nhưng hành trình từ một bộ phim bị chê bai đến hiện tượng phòng vé đã khiến tác phẩm trở nên đáng chú ý trong điện ảnh Trung Quốc.
Thành công của bộ phim cho thấy đôi khi sự chân thành, khác biệt và hiệu ứng truyền miệng vẫn có thể tạo ra sức hút mà những chiến dịch quảng bá đắt tiền khó đạt được.
Đứng trước những lời khen chê trái chiều, đạo diễn trẻ Tín Vũ Manh vẫn bày tỏ sự trân trọng đối với mọi đánh giá từ khán giả và xem đây là một bài học quý giá trên hành trình làm nghệ thuật. Dù Ngưu Lai có trở thành một hiện tượng nhất thời hay được nhớ đến lâu dài, câu chuyện của bộ phim chắc chắn đã tạo nên một dấu ấn đặc biệt trong làng điện ảnh Trung Quốc.
